물론, 주제별 광고는 못생긴 털이없는 여자애를 거의 선택하지 않습니다. 가닥이 건강하고 강해야한다는 것이 중요합니다. 이를 위해 특수 샴푸, 마스크, 컨디셔너 및 기타 발삼을 사용하십시오. 전문 화장품의 일부 유형을 사용하면 머리와 두피의 상태를 쉽고 빠르게 개선 할 수 있습니다. 모델이 제대로 공급되는 것도 중요합니다. 특별한 역할은 비타민 C, B2 및 E뿐만 아니라 지방 물고기 품종 및 견과류에 함유 된 오메가 -3 산에 의해 수행됩니다. 미네랄의 경우 칼슘이이 경우에 가장 중요합니다.
적절한 헤어 케어는 전투의 절반 정도입니다. 미용사는 광고 촬영에 필요한 준비 작업을 수행하기 위해 필요한 경우 머리카락을 늘리고 부드럽게하기 위해 모든 분할 된 부분을 제거하기 위해 노력하고 있습니다. 미용사는 특수 다리미, 뜨거운 가위 절단, 라미네이션을 사용합니다. 이 모든 것이 모발의 상태를 개선하는 인공적인 방법을 허용합니다.
필름을 만들기 전에 가닥을 특별한 스프레이 광택으로 처리합니다. 부드러운 빛을 내며 컬링을 빛에 비춰줍니다. 동시에, 세트에 조명을 제공하는 사람들이 원하는 효과를 얻으려면 열심히 일해야합니다.
반짝이는 헤어 효과의 추가 트릭
제품이 더 강하고 눈에 띄는 효과를 내기 위해서는 스타일리스트가 신속한 헤어 트리트먼트를 실시 할 수 있습니다. 이를 위해 실리콘으로 각 모발의 부상 부위를 채우는 것과 관련된 특별한 절차를 사용하십시오. 평행하게, 당신은 또한 머리가 매끄럽고 더 밝게 빛나기 시작하기 때문에 연마 세럼을 사용할 수 있습니다. 이러한 절차는 독자적으로 사용할 수 있지만 비용이 많이 들며 수단을 선택하고 수행하는 데 훌륭한 전문가가 필요하다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.
어떤 경우에는 머리를 호화로운 빛으로 매우 빠르게 보낼 수있는 특별한 도구를 사용하는 것이 적절합니다. 이를 위해 스타일리스트는 특수 전문 세럼을 혼합하여 가닥을 부드럽게하고 눈꺼풀을 구성하는 데 사용되는 황금 그림자로 모발 구조를 정상화합니다. 물론 느슨한 화장품을 사용하는 것도 가능하지만 음영을 먼저 분쇄해야합니다. 혼합물을 깨끗하고 젖은 모발에 바르고 10-15 분간 그대로 두십시오. 그 후, 헤어 스타일러와 빗질을하면서 헤어 드라이어로 가닥을 말립니다. 결과는 부드러운 세련된 광택입니다.
광고의 아름다운 머리 : 미친 볼륨
허벌 에센스의 유명한 미용사 인 찰스 베이커 스트라 한 (Charles Baker Strahan)은 거대한 부피가 큰 스타일의 비밀을 드러내고 있습니다. 머리카락을 광고에서 특히 인상적으로 보이도록하기 위해 수직으로 헤어질 때 헤어 스타일을 절반으로 나눈 다음 전체 머리카락이 앞이나 옆쪽에 집중되도록 찔러 넣습니다. 그 후, 볼륨의 마스터는 더 낮은 머리카락에 빗을 만들고, "여분의"스트랜드는 헤어 드라이어로 얼굴에서 날려 버립니다. 마른 샴푸로 2 회 치기, 바니시로 고정, 일괄 스타일링이 준비되었습니다!
장난 꾸러기 가닥 길들이기
때로는 사진이나 비디오 세션 중 비정상적인 상황이 새로운 스타일링 제품을 발견하게 된 계기가되었습니다. 그래서 할리우드 스타들 사이에서 인기를 얻은 스타일리스트 Mara Roszak은 촬영 중 퍼지를 발견하지 않고 비눗물을 사용하기로 결정했습니다. 그 결과 그녀는 주목할만한 볼륨과 고정을 받았습니다.
부드러운 앞머리
30 분 동안 앞머리를 곧게 펴고 밖으로 나갔다. 바람이 당신의 모든 노동을 망 쳤단 말인가? 친숙한 상황? 그러나 광고에서, 모델의 앞머리는 모두 불안해 보입니다. 스타일리스트는 어떻게 이것을 달성합니까? 그것은 양면 테이프의 도움으로 밝혀졌습니다. 양면 테이프는 이마에 강하게 "부착"합니다. 이 간단한 방법은 같은 수완의 Ken Paves를 생각해 내었습니다.
플라잉 모발
모델의 머리카락이 공중에서 얼어 보이는 그림을 어떻게 얻습니까? 매우 쉽게! 그래서, 여자 친구를 데리고 나가 - 1pc., 사다리 - 1pc., 불행한 여자를 계단에 올려 놓고 (혼동하지 마십시오.) 사진 작가가 셔터를 클릭하는 동안 그녀가 데리러 가서 머리를 놓아 둡니다. 바로 위의 Ken이 완벽한 프레임을 얻는 것입니다.
루슬란 카미 토프
심리학자, 게슈탈트 치료사. 웹 사이트의 전문가 b17.ru
- 2017 년 7 월 2 일 00:11
광고에있는 것은 모두 각질을 교정하는 것입니다. "훌륭한 가면"과 비싼 샴푸는 여기서 도움이되지 않습니다.
- 2017 년 7 월 2 일 00:26
광고에서는 이미징 장비에서 강력한 스포트라이트와 필터의 빛이 뒤 따르고 처리됩니다.
- 2017 년 7 월 2 일, 00:30
내 여자 친구가 광고 샴푸에 출연 했어. 처음에, 그녀는 아주 좋은 머리카락을 가지고 있습니다. 그래서, 사진을 위해서, 그녀의 머리카락을 2 시간 동안 깔아 놓았습니다. 그곳에서 무언가가 잘리고, 광택이 뿌려졌습니다. 한방을 위해서. 그리고 또 다른 포토샵과 필터가 얼마입니까? 그건 그렇고, 나는 한 쌍의 여자들이 정말로 아름다운 머리카락을 보았다. 나는 생각한다. 유전학은 그렇지 않다.
- 2017 년 7 월 2 일 00:48
머리카락에서 맹인은 그것이 좋은 구조의 a) 염색되지 않은 경우 b) 그 자체 일 수 있습니다. 다른 경우에는 케라틴 만이 그러한 효과를 주며, 보톡스 염색 등은 1 주일 동안 효과를줍니다.
- 2017 년 7 월 2 일, 01:27
광고에서 모든 것이 과장된 것입니다. 왜 매일 같은 머리카락으로 가야합니까? 또한 각질 교정이없는 생활에서 암모니아가없는 베텔 페인트, 보습 샴푸 및 일본 메가 보습 또는 컨디셔너 복원과 유사한 효과를 개인적으로 제공합니다. 나는 종종 머리카락이 매우 밝고, 특히 인공 오피스 조명이 켜져 있다고 들었습니다.
- 2017 년 7 월 2 일, 02:51
광고에서 모든 것이 과장된 것입니다. 왜 매일 같은 머리카락으로 가야합니까? 또한 각질 교정이없는 생활에서 암모니아가없는 베텔 페인트, 보습 샴푸 및 일본 메가 보습 또는 컨디셔너 복원과 유사한 효과를 개인적으로 제공합니다. 나는 종종 머리카락이 매우 밝고, 특히 인공 오피스 조명이 켜져 있다고 들었습니다.
당신은 일본 화장품을 사용하는 것을 두려워하지 않습니까? 약간일지도 모른다고 생각하지만, 이것은 기본적으로 모든 것입니다. 후쿠시마 원자로는 멈추지 않았습니다.
- 2017 년 7 월 2 일, 10:41
나는 한 여자를 알고, 그녀는 화려한 머리카락을 가지고있다. 그들과 아무 상관없는 말. 그녀는 일주일에 한 번 씻으 며, 그녀는 뚱뚱하지 않습니다. 일반 샴푸. 마스크를 거의 만들지 않습니다. 절차가 없습니다. 두껍고 긴 반짝 이는 머리 그 자체. 실제로, 광고에서와 같이.
- 2017 년 7 월 2 일, 11:44
사진 모델 작업 중이 야. 그리고 하나님 께서 털어 놓지 않은 것은 머리카락이었습니다. 그들은 가슴보다 낮지 만 얇아서 아무런 시야가 없습니다. 어딘가로 가면 볼륨과 같은 길이의 머리핀에서 머리카락을 잡습니다.
그래서 내 머리카락 사진 촬영을 위해 어떤 사자라도 부러워 할 갈기를 만듭니다. 그러나 머리카락이 화려 해 보이는 사진에는 파마 (perm), 나코 (nachos), 바니시 (nachos)와 비슷한 넌센스가 있습니다. 결론 - 광고, 특히 샴푸 광고를 신뢰하지 마십시오.)
- 2017 년 7 월 2 일, 오후 5:09
머리카락 성형술은 식물성 아미노산을 기본으로 한 각질 교정제이며, 무해하며 임신과 수유가 가능하며 6 세부터 어린이까지 있습니다.
- 2017 년 7 월 3 일, 09:11
개인적으로, 나는 살롱 절차에 반대하고, 그들은 단지 머리카락을 망칠뿐입니다. 최근 Mont Platin 헤어 케어 제품을 발견했습니다. 나는 독특한 샴푸와 천연 실크 가면을 주문했다. 이미 처음 사용 후, 머리카락이 생기 있고 탄력있게되었습니다. 더 많이 복원할수록 나는 만족합니다. 그런데 구매시 5 % 할인 된 가격으로 내 웹 사이트에서 주문을하고 특별 코드 42782318을 삽입하면 공유됩니다. 어쩌면 그녀는 여전히 일할 것입니다.
- 2017 년 7 월 3 일, 14:23
나는 많은 것을 시도했지만, 건강하고 포화 상태 일 때 머리카락이 아름답다고 말할 것입니다. 이를 위해서는 비타민, 생선 기름 및 정상적인식이 요법을 먹고 섭취하는 것이 중요합니다. 그리고 절차의, 그렇습니다, Botox는 그들의 건강을 개량하고, 아름답고, 건강하고, 손질이 잘되게합니다. 아직 광고를 타겟팅하지 않는 것이 좋습니다. Mezo 자신은하지 않았지만, 친구는 그녀가 기다렸던 효과를주지 않았다고 말한다.
- 2017 년 7 월 3 일, 16:04
나는 정말로 내 머리카락을 중요시한다. 그러나 그들을 돌보는 일은 항상 어렵습니다. 가장 최근에, 나는 "몽 Platin"에서 소금없이 머리카락을위한 독특한 샴푸를 경험했습니다. 결과는 즐겁게 나를 놀라게했다. 머리카락이 부드러워졌고 건강한 자연 색을 얻었습니다. 그건 그렇고, 나는 그들의 웹 사이트에서 주문을하고 특별한 코드 42782318을 삽입했을 때 구매에 대해 5 % 할인을 받았습니다. 어쩌면 그녀는 여전히 일할 것입니다.
- 2017 년 7 월 3 일, 23:09
머리카락 시스템, 이것이 머리카락의 본성에서 유일한 가발처럼 보이고 피부 대신 보이는 직물 인 메시 대신에 머리 전체에 이별을 만들 수 있으며 한 달 동안 붙들 수있는 고정 장치, 접착제 대신 사람이 머리카락을 씻을 수 있습니다. 즉, 그러한 머리카락으로 목숨을 살리십시오. 1 년 후 가발을 수리해야하며 2 년간 가발의 착취 기간이 끝납니다. 그것은 성장하는데 25-45 톤이 든다. 두께, 길이 등에 따라 다름 이 가발은 각 사람을 위해 개별적으로 만들어지며, 대머리 부위를 덮거나 가발을 완전히 덮습니다. 암이 있고이 가발의 수단을 가진 사람들. 또한 매일 일반 가발으로 제거 할 수도 있습니다. 접착제를 제거하는 도구가 있습니다. 나는 누군가를위한이 구원이 빠지기를 바란다. 그리고 그는 더 이상 정신적으로 그의 세 모발을 지각하고 싸울 수 없다.
- 2017 년 7 월 4 일, 00:06
마리나
확실히 모든 사람들이 광고에서 머리카락을 꿈꿉니다. 그래서, "Mon Platin"의 멋진 헤어 마스크 덕분에 가능합니다. 사용 개월 이내에, 머리카락은 밖으로 떨어지는 항상 아름답게 shimmers 중지되었습니다. 그건 그렇고, 내가 쇼핑을 할 때 나는 5 %의 할인을 받았다. 이렇게하려면 웹 사이트에서 주문할 때 특수 코드 42782318을 삽입하면됩니다.이 프로모션은 여전히 유효합니다.
- 2017 년 7 월 4 일 12:20
안녕하세요 여자들은 Mon Platin 회사의 천연 실크 헤어 마스크를 사용합니다. 제 헤어에 매우 적합합니다. 나는 미용사에게 그녀가 나에게 그녀에게 충고하고, 그것을 구입하고, 그것을 적용하고, 머리카락이 훨씬 나아 졌음에 매우 감사하고, 나는 여전히 5 % 할인을위한 프로모션 코드 42782318을 가지고있다. 그리고 갑자기 나는 여전히 일하고있다.
- 2017 년 7 월 4 일, 12:24
월 Platin, 킬로미터 당 귀하의 원시 광고
- 2017 년 7 월 4 일, 12:27
화제에 : 조밀도는 성격에 의해 주어지고, 당신은 특히 그것을 증가시키지 않는다. 그러나 빛나고, 머리카락 구조 - 할 수 있습니다. 나는 1 년에 한 번 펴는 각질을합니다. 탈모 나 건조와 같은 공포는 한번도 없었습니다. 저는 5 년간 해왔습니다. 작곡은 훌륭합니다. 내 머리 속에는 머리카락의 구조가 다공성이며, 각질이 구조를 고밀도로 만들고 머리카락이 빛을 더 잘 반사하며 말리지 않고 밀어 붙이지 않습니다. 당신은 반짝 반짝 빛나고, 손질이 잘되고, 아름답게 누워있는 머리카락을 얻습니다.
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- 2017 년 7 월 4 일, 18:23
마리나
확실히 모든 사람들이 광고에서 머리카락을 꿈꿉니다. 그래서, "Mon Platin"의 멋진 헤어 마스크 덕분에 가능합니다. 사용 개월 이내에, 머리카락은 밖으로 떨어지는 항상 아름답게 shimmers 중지되었습니다. 그건 그렇고, 내가 쇼핑을 할 때 나는 5 %의 할인을 받았다. 이렇게하려면 웹 사이트에서 주문할 때 특수 코드 42782318을 삽입하면됩니다.이 프로모션은 여전히 유효합니다.
- 2017 년 7 월 6 일, 09:19
나는 많은 것을 시도했지만, 건강하고 포화 상태 일 때 머리카락이 아름답다고 말할 것입니다. 이를 위해서는 비타민, 생선 기름 및 정상적인식이 요법을 먹고 섭취하는 것이 중요합니다. 그리고 절차의, 그렇습니다, Botox는 그들의 건강을 개량하고, 아름답고, 건강하고, 손질이 잘되게합니다. 아직 광고를 타겟팅하지 않는 것이 좋습니다. Mezo 자신은하지 않았지만, 친구는 그녀가 기다렸던 효과를주지 않았다고 말한다.
1. 두피 스크럽
저렴한 두피 필링.
두피는 얼굴과 몸의 피부와 마찬가지로 수시로 벗겨 내야합니다. 스크럽은 축적 된 피부 박편을 제거하고, 두피를 기분 좋게 마사지하며, 미세 순환을 향상시키는 데 도움이됩니다. 머리 염분이나 기름 (해바라기조차 할 것입니다)과 미세한 소금 한 잔을 섞어 집에서 만드는 것이 쉽습니다. 쾌적한 향기를 위해, 당신은 당신이 선호하는 에센셜 오일 한 방울을 첨가 할 수 있습니다. 머리를 씻기 전에 젖은 피부에 잘 발라주십시오. 그것은 당신이 평소보다 적은 샴푸가 필요 눈에 띄는 것입니다, 왜냐하면 스크럽은 절반의 일을 할 것이기 때문에, 그리고 그 머리가 문자 그대로 호흡이 더 쉽다고 느끼기 때문입니다.
2. 깊은 청소를위한 샴푸
딥 클렌징 샴푸는 다른 가격 카테고리의 브랜드에서 찾을 수 있습니다.
거품과 니스를 자주 사용하거나 찢어진 부분을 사용하는 경우, 컬이 약간 지루하고 지쳐 버릴 수 있습니다. 스타일링 제품과 실리콘의 잔유물은 모발에 축적되어 무거 우며 자연스러운 광택과 볼륨을 잃습니다. 일주일에 한 번 딥 클렌징 샴푸로 머리를 씻어야합니다 (건조한 달에 두 번). 그래서 눈에 띄게 신선 해 보일 것입니다.
4. 식초를 넣으십시오.
시큼한 식초는 머리카락에 남아있는 소금과 알칼리를 중화시킵니다.
차가운 샤워로 머리카락을 단련 할 준비가되지 않은 사람들은 사과 또는 나무 딸기 식초로 씻어 내면 같은 거울의 빛을 발할 수 있음을 알게되어 기쁩니다. 그것은 우리의 머리카락을 덮고있는 비늘을 부드럽게합니다.
Argan 오일은 세계에서 가장 가치가있는 오일 중 하나입니다.
기름 다음에 머리카락이 기름처럼 보일 것이라는 우려가 있다면, 그것은 세탁하기 전이나 밤에 2-3 시간 동안 적용 할 수 있으므로 머리카락에 영양을 공급하고 샴푸가 너무 건조하게하지는 않습니다. 특별한 것을 사지도 못합니다. 해바라기, 올리브, 참깨, 코코넛 같은 당신 같은 머리카락 (후자는 뿌리를 두지 않는 것이 좋습니다)을보십시오. 클래식 우엉 또는 피마 자유와 고급스러운 아르간 오일도 적합합니다.
Amla 오일은 모발을 강화시키고 성장을 개선하며, 브로콜리 오일은 팁에 적용될 수 있습니다. 이는 실리콘 "비 세탁 가능"의 자연스러운 아날로그입니다. 베개 커버에 무언가를 묻혀 베개 커버에 기름기가 많은 흔적을 남기지 않도록하고 실리콘 헤어 탄성을 사용하십시오 - 동일한 샴푸로 쉽게 씻을 수 있습니다.
6. 교대로 진행하십시오.
샴푸에 발삼을 바르십시오.
우리는 어떻게 내 머리를 씻을 수 있습니까? 첫 번째 샴푸, 다음 - 밤 또는 컨디셔너. 반대라면? 따라서 머리카락은 보습되고 씻겨지며 동시에 포화 된 크림과 함께 체중을 줄이지 않아 벌크 스타일링이 제공됩니다.
일반적인 오해는 샴푸로 머리카락을 한 번만 씻는 것입니다. 첫 번째 방법은 표면 오염 만 제거하고 두 번째 방법은 작업을 끝까지 수행합니다. 약간의 트릭 - 머리카락을 거품 내기 전에 잘 씻어야합니다. 너무 많은 계면 활성제가 들어 가지 않도록 손바닥의 샴푸를 거품에 넣어 약간의 물을 넣으십시오.
머리카락에 대한 상점 마스크의 효과가 왜 보이지 않습니까? 아마도 사실 최종 단계가 잊혀진 것입니까? 하나, 둘, 셋 : 샴푸가 머리카락 저울을 열면 마스크는 영양분으로 채우고 컨디셔너는 큐티클을 매끄럽게하여 내부의 모든 유용성을 씰링합니다.
샴푸 대신에 7.
전분은 드라이 샴푸를 대체 할 수 있습니다.
곱슬 머리, 염색 머리 또는 심하게 손상된 머리카락은 샴푸로는 전혀 세탁 할 수 없습니다. 머리카락이나 컨디셔닝을위한 컨디셔너가 충분합니다. 샴푸의이 방법은 covoshing ( "컨디셔너"라는 단어에서 유래 한 것)이라고하며, 다공성 모발을 짜내고 부드럽고 실키하게 만듭니다.
매일 머리카락을 씻어야합니까? 마른 샴푸로 머리카락의 신선도를 연장하십시오. 당신이 취침 시간 전에 그것을 적용한다면, 아침까지 그 잔여 물은 머리카락에서 제거하기가 더 쉬울 것입니다. 또한, 당신이 늦잠을 자면 드라이 샴푸가 긴급하게 머리카락을 가져 오는 것을 도울 것입니다. 그의 예산 교체는 아기 활석 또는 감자 녹말 일 것입니다.
8. 개봉시
여러 레이어에 머리카락을 감싸고 싶지 않은 사람들을위한 옵션.
그런데 더 효과적인 효과를 위해 머리카락에 적용된 마스크를 가열 할 수 있습니다. 샤워 캡을 착용하고 수건이나 모직 천을 위에 씌운 다음 헤어 드라이어를 부드럽게 날려 약 1 시간 정도 기다리십시오. 이 절차 후에 빈번한 스타일링 컬에 의해 손상 되더라도 바뀔 것입니다.
9. 긴장을 풀어 라.
그리고 아직도 머리에서 빗을 청소하는 것이 더 쉽습니다.
숙련 된 미용사는 자연스러운 털 빗살로 인해 머리 손상이 적고 머리카락이 덜 번져가는 것으로 나타났습니다. 손에 정전기 방지 스프레이가없는 경우 젖은 닦음을 말리고 빗의 치아에 올려 놓고 머리를 부드럽게합니다. 깨끗한 물 한 잔으로 모발 손상 정도를 확인할 수 있습니다. 손상된 머리카락은 바닥으로 갈 것이고, 건강한 표면에 떠있을 것입니다.
10. 머리카락을위한 티셔츠
젖은 머리카락을 부드럽게 흘려야합니다.
젖은 머리카락은주의해서 취급해야합니다. 수건으로 문지르지 말고 일반 빗으로 빗어 내지 마십시오. 특수한 것을 사용하거나 손가락으로 분해 할 수 있습니다. 스타와 함께 일하는 스타일리스트는 수건을 낡은 티셔츠로 바꿔야한다고 조언합니다. 머리카락을 흘리지 않고 섬세하게 말려줍니다. 이러한 이유로, 곱슬 머리와 물결 모양의 머리카락 소유자와 관련이 있습니다. 그리고 꼬리 부분에 젖은 머리카락을 주워 주름이 생기는 것을 기억하는 것도 중요합니다.
11. 뜨거운 시간
머리를 숙성 시키면 볼륨도 줄 것입니다.
헤어 드라이어, 집게 및 다리미를 자주 사용하십시오. 열 스프레이 또는 오일로 친구를 사귈 필요가 있다는 것을 의미합니다. 한 달 안에 머리카락이 덜 분열되어 눈에 띄게됩니다.
폼이 아닌 손상된 모발을 스타일링하는 것이 좋습니다 (종종 많은 알코올이 포함되어 있음). 그러나 특수 크림과 브러쉬를 사용하십시오. 최상단 전면 스트랜드를 45도 각도로 놓습니다. 그러면 자연스러운 볼륨이됩니다. 구부러진 컬을 브러쉬 위에 식히면 모양이 유지됩니다.
12. 머리카락을위한 메이크업
며칠 전에 살롱에 가기 전에.
성장한 뿌리는 무광택 눈 그림자, 눈썹 또는 머리카락을위한 특별한 교정 용 파우더로 칠할 수 있습니다. 동일한 제품이 헤어 라인에 칠할 수 있습니다.
14. 라푼젤의 비밀
실크 베갯잇에서자는 것은 머리카락에 좋습니다.
긴 머리카락은 종종 몸무게로 끌려 나가며 볼륨을 잃어 버립니다. 손에 특별한 빗이 없다면 칫솔로 빗질 할 수 있습니다. 머리카락이 혼란스럽지 않고 눈물을 흘리며 베개에 문지르면 밤에는 깨끗하게 꼰 끈으로 묶습니다. 피오나 클리어 리 (Fiona Cleary)가 가시 조류 (Thorn Birds)에서 한 것입니다. 같은 목적으로, 미용사는 실크 또는 새틴 베갯잇에서자는 것을 조언합니다.
왼쪽의 이미지 레이아웃 및 그래픽
광고를 만들 때 이미지와 텍스트의 공간적 배치를 고려해야합니다. 이 요소들은 당신의 비전의 해부학 적 특징과 일치해야합니다 :
하나의 시야에서 외부 신호를 감지하면 이미 반대편 반구가이 정보를 처리합니다.
왼쪽 시야에서 발생하는 자극은 처음에는 오른쪽 반구에 의해 투영되고 처리되며, 오른쪽 시야에서 발생하는 자극은 처음에는 왼쪽 반구에 의해 투영되고 처리됩니다
Bourne, 2006, p. 374
이 신경 해부학 구조의 장치 덕분에, 오른쪽 반구는 광고의 왼쪽 부분에 제시된 정보를 처리합니다.
오른쪽 반구가 시각 정보 처리에 적합하고 왼쪽 - 논리 및 구두 텍스트의 경우 텍스트 왼쪽에 이미지를 배치하면 전체 메시지 처리가 향상됩니다.
이미지와 그래픽을 광고의 왼쪽 가까이에 배치하면 정보 처리의 유창성이 높아집니다. 사람들은 광고를 더 빨리 인식하고 더 적극적으로 평가합니다.
정신적 상호 작용을 조장하는 제품 이미지
이 전술은 매우 효과적이고 구현하기 쉽습니다. 항상 정신적 인 상호 작용을 자극하는 것과 같은 주요 목표를 달성 할 수있는 방법으로 제품을 과시하십시오.
다음은 그 예입니다. 2012 년 Ryan Elder 연구원과 Ariadne Krishna 연구원은 커피 잔 광고를 시연했습니다. 피실험자들은 찻잔의 손잡이가 오른쪽으로 돌았을 때 (대부분의 사람들을위한 손의 방향으로) 제품을 살 가능성이 더 컸다.
연구원은 이것이 행동의 높은 내부 시뮬레이션 때문이라고 생각합니다. 손잡이가 오른쪽에있을 때 실험 참가자는 정신적으로 대상과 더 많은 상호 작용을했습니다. 그러나 참가자가 손에 들고 뭔가를 가져 갔을 때이 효과는 사라졌습니다.
. 실험 참가자의 지배적 인 손이 자유롭 때, 피사체의 상응하는 시각적 디스플레이는 구매 의도를 증가시킨다. 그러나, 지배적 인 손이 점령되면 그 효과는 반전됩니다.
Elder & Krishna, 2012, p.9
이제 제품에 핸들이없는 경우 수행 할 작업을 살펴 보겠습니다. 일부 실험의 일부로 연구자들은 다른 유형의 모델링에 대한 증거를 발견했습니다. 다음은 몇 가지 아이디어입니다.
- 오른쪽에 칼 붙이 및 식기 배치 (오른손과의 정신적 상호 작용을 위해) :
- 포장에서 물품을 제거하십시오 :
광고 나 전자 상거래 사이트에서와 같은 모든 이미지를 사용할 수 있습니다. 대부분의 경우, 그러한 그림은 정신적 상호 작용을 강화하는 기능을하기 때문에 제품을 더 매력적으로 만듭니다.
모델의 시선은 CTA쪽으로 향하게됩니다.
사람들은 다른 사람들의 시선을 따르는 경향이 있습니다. 이 특성은 조상들이 위협을 신속하게 발견하도록 도와 주었고, 진화는 우리의 편도선에서이 능력을 뿌리 내리게했습니다.
이 성향을 광고 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 광고에 사람의 이미지가 포함되어있는 경우 CTA에 알리세요. (클릭 유도 문안 버튼). 따라서이 분야에 더 많은 관심을 기울일 것입니다.
시청자를 향한 사람의 방향을 피하는 것이 필요합니다. 정면 이미지는 발표의 중요한 부분 대신 주인공에게주의를 끌 것입니다.
매력적인 광고 모델 (적절한 경우)
매력적인 사람들은 광고의 신뢰성을 높이고 제품은 더 높은 등급을 얻습니다. 그러나 이것이 항상 그런 것은 아닙니다. 제품이 매력과 아무 관련이없는 경우이 전략을 피해야합니다.
. 모델의 인식 조건을 매력적으로 연구 할 때 매력적인 모델이 최선의 선택이 아닌 한 가지 상황이 발견되었습니다. 모델과 제품의 연관성이 높고 제품 자체가 매력의 개념과 잘 결합되지 않은 경우입니다.
Trampe et al., 2010, p.1117
어떤 제품이 매력과 관련이 있습니까? 다음은 몇 가지 예입니다.
적절하다 :
- 고급 스러움 (예 : 스포츠카).
- 외관 (로션).
- 예술과 아름다움 (메이크업).
- 건강 (피트니스 제품).
부적절한 :
- 기술 (예 : 소프트웨어).
- 음식 (레스토랑).
- 사무 용품 (프린터).
- 가정 장식 (가구).
그것은 또한 당신의 위치에 달려 있습니다. 일부 브랜드는 가정 장식 제품의 예술적 위치를 사용할 수 있습니다. 이 경우 매력적인 모델이 물론 광고에 적합 할 수 있습니다. 그러나 대부분의 브랜드에서는 관련성이 없어 보입니다.
예를 들어 토스터 광고에서 매력적인 모델을 사용하는 경우 사람들은 단순히 토스트를 강요하려고한다고 의심하기 시작합니다. 그들은 심리적 저항을 경험할 것이고 설득에 대한 당신의 시도와 힘들어 할 것입니다.
주된 결론은 매력적인 모델은 일반적으로 설득력을 높여 주지만, 당신에게있어 광고에 대한 관련성은 자신의 동기를 위장하는 것보다 중요합니다.
감정 표현의 크기를 늘리십시오.
글꼴이 클수록 글꼴의 감정이 강해집니다. 이것은 진화론에 따르면 조상은 크기에 대한 가정에 따라 잠재적 위협을 판단하기 때문입니다.
그러나 단어는 성격 상 상징적입니다. 사람들은 관련된 정서적 반응이 일어나기 위해 의미를 알아야합니다. 따라서 특히 감정적 인 단어를 사용하여 글꼴 크기를 늘리면 감정적 인 영향을 강화하는 데 도움이됩니다.
그러나 증가 된 단어는 광고의 다른 부분에서주의를 끌 것임을 명심해야합니다.
. 텍스트의 글꼴을 늘리면 단어에주의를 기울여 브랜드와 시각적 요소에 대한 인식을 감소시킵니다. 모든 광고에 대한 관심을 최대한 이끌어내는 것이 목표 인 광고주는 텍스트 공간을 더 많이 할당 할 가능성을 심각하게 고려해야합니다.
Pieters & Wedel, 2004, p.48
다중 기능 언급 (사용법은 아님)
사람들은 일반적으로 높은 비용 때문에 다기능 제품을 선호합니다. 또한 긴 함수 목록은 짧은 함수 목록보다 설득력이 있습니다.
그러나 뉘앙스가 있습니다. 사람들은 종종 모든 기능을 사용하는 능력을 과대 평가합니다. 따라서 대부분의 사람들은 사용료를 선택하기보다는 일정 금액을 지불하는 것을 선호합니다.
즉, 기능의 긴 목록은 소비자가 실제로 사용할 기능을 고려하면 불쾌한 결과를 초래할 수 있습니다. 그런 다음 선호도는 기능이 적은 제품으로 이동합니다.
쾌락 제품에 대한 확인 사용
일반적으로 독단적 인 성향의 텍스트가있을 위험이 있습니다. 독자가 자신을 설득하려고한다고 느끼면 심리적 저항을 경험할 수 있습니다. 그렇다면 그들은 설득의 시도로 고투 할 것입니다.
그러나 예외가 있습니다. 긍정적 인 표현은 쾌락 제품에 대한 광고를 개선 할 수 있습니다. 그 이유는 쾌적한 분위기와 인내 사이의 관계입니다.
. 쾌락 소비의 맥락은 긍정적 태도를 창출 할 가능성이 높으며, 이는 소비자가 긍정적 인 용어로 반영하고 그러한 문구를 사용하여 질의를하도록 장려한다.
Kronrod et al., 2012, p.8
사람들이 기분이 좋으면 자신감있게 말하고 (단호하게 그들에게 말을 걸 것을 기대합니다). 그리고 이러한 기대가 핵심입니다.
소비자가 자기 주장을 기다릴 때, 당신의 긍정적 인 언어는 정보 처리의 유창성을 증가시킬 것입니다. 그들은 당신의 광고를 더 쉽게 감지 할 수있을 것입니다. 이렇게하면 쾌적한 느낌이 생길 수 있습니다.이 경우에는 제품과 상호 관련이 있습니다.
라임 슬로건 또는 CTA
이전의 전술은 긍정적 언어가 쾌락 제품에 대한 정보 처리의 유창성을 증가시킬 수 있음을 보여주었습니다. 동일한 효과가 각운에서 발생하며, 어떤 제품에도 적용됩니다.
한 연구에서 학생들은 알코올과 관련된 두 가지 구호를 발표했습니다.
- 운 : "무엇을 절제하고, 술을 드러내는가?"(절제된 술은 무엇인지, 알콜이 드러내는 것).
- 운 없음 : 금주를 숨기고, 술을 보여줍니다 (절제된 술, 알콜은 가려 짐).
두 문장 모두 같은 의미를 지닙니다. 그러나 학생들은 운이 더 정확하고 진실 된 것으로 판단했습니다. 운이 지각의 유창함을 증가시키기 때문입니다. 이 진술을 평가할 때, 학생들은 근본적인 정보로 오해하는 쾌적한 느낌을 가지고있었습니다.
운율을 고려하여 CTA를 수정하십시오.
- 비둘기가되어 사랑을 보여주세요.
- Whaddya는 오늘 기부합니다.
- 둘러보기를 원하십니까? 우리 가게에 들르십시오.
그러한 운은 미묘하게 사람들이 당신의 CTA와 연관시킬 즐거운 느낌을줍니다. 그러므로 그들은 그 부름을 성취하고자 꾸준한 소망을 가질 것입니다.
오른쪽의 브랜드 요소 위치
첫 번째 전략에서는 왜 광고의 왼쪽에 이미지를 게시해야하는지 설명했습니다. 다음은 관련 권장 사항입니다. 이미지가 대부분의 광고를 차지한다면 오른쪽에 브랜드 요소를 배치해야합니다.
이 제안은 뇌 반구의 활동 분포와 가설에 대한 가설 때문이다. 이미지가 큰 경우 사람들은 주로 오른쪽 반구를 사용하여 광고를 처리하기 시작하지만 왼쪽 광고는 덜 활성화됩니다.
가설에 따르면,이 순간의 왼쪽 반구는 정보의 "부분"을 처리하고 오른쪽과 균형을 이루려고 더 적극적으로 작업하기 시작합니다. 즉, 덜 분주 한 반구는 잠재되어있는 정보를 "즉시"분명히합니다. 이 무의식적 인 반응은 정보 처리에 유리합니다.
사람들이 이미지로 가득 찬 광고를 볼 때, 왼쪽 반구는 무의식적으로 정보를 오른쪽으로 처리합니다. 또한, 다른 연구에 따르면 오른쪽에있는 정보가 더 높은 미적 가치를 창출한다는 것을 보여주었습니다. 따라서이 장소에 로고를 배치해야합니다.
로고가 차지하는 영역의 크기 증가
일부 광고주는 로고의 크기를 줄이는 것이 좋습니다. 왜냐하면 내용이 너무 "광고"해 보이기 때문에 광고의 설득력을 떨어 뜨리기 때문입니다. 그러나이 진술은 완전히 정확하지는 않습니다.
1363 개의 광고에서 상표가 붙은 요소의 영역이 측정 된이 연구는 표면의 크기를 증가 시켜도 관심의 양을 줄이지는 못한다는 것을 보여주었습니다.
브랜드 엘리먼트 표면의 크기를 증가 시키더라도 전체 광고에 대한 관심에 부정적인 영향을주지는 않습니다. 광고주와 대행사는 너무 유명한 브랜드 요소가 소비자로 하여금 페이지를 빨리 돌릴 수 있다는 것을 걱정하지 말아야합니다.
Pieters and Wedel, 2004, p.48
또 다른 연구는 표면이 로고로 확대되는 긍정적 인 효과를 보여주었습니다.
. 텍스트 요소와 일러스트레이션이 수반 된 브랜드 로고는 표면 단위당 눈 모양 고정의 대부분을받습니다. 소비자가 잡지의 페이지를 자유롭게 뒤집더라도 회사 요소는 그 자체로 불균형주의를 끌고 있습니다.
Wedel and Pieters, 2000, pp. 308-309
결론 : 로고나 다른 브랜드 항목의 크기를 늘리는 것을 두려워하지 마십시오.
글꼴의 시각적 특성은 청중의 감정을 유발할 수 있으므로 중요한 역할을합니다.
올바른 글꼴을 선택할 때 세 가지 주요 특성을 고려해야합니다.
- 선은 기호의 구조적 구성 요소입니다.
- 무게는 한 문자의 너비입니다.
- Orientation - 심볼의 공간적 위치.
다른 요인이 있습니다. 그러나이 세 가지가 기본입니다.
이상적으로 이러한 시각적 특성은 제품에서 전달하고자하는 개념적 기능과 일치해야합니다. 즉, 최적의 글꼴은 의미 론적으로 적절한 광고 제품입니다.
길고가는 선을 사용하여 아름다움을 전한다.
연구원들은 길고가는 글꼴이 더 아름답게 보인다는 것을 확인했습니다.
무게가 가벼운 글꼴 (폭과 두께는 뇌졸중)은 부드럽고 애정이 많으며 여성 스럽습니다. 무거운 글꼴은 강하고 공격적이며 용감 해 보입니다.
Brumberger, 2003, 208 페이지
이것은 모든 사람이 아름다움에 대한 편견을 가지고 있기 때문입니다. 대부분의 국가 (특히 미국)에서는 아름다운 사람들이 키 크고 슬림합니다. 이것은 아름다움의 "표준"입니다. 비록 당신이 그것을 믿지 않는다 할지라도, 당신은 여전히 사회의 공통된 우표로 인해 이러한 개념들을 연결합니다.
이러한 연관성이 핵심입니다. 연관 네트워크 덕분에 "뷰티"노드는 다음 특성 (많은 다른 것들과 관련이 있음)과 관련됩니다.
따라서 미용 특성 (예 : 크고 얇음)이있는 요소를 발견하면 특정 연관성이 있습니다.
아름다운 글꼴을 선택하려면 아름다움의 개념과 관련된 시각적 특성을 연결하십시오. 즉, 길고 확장 된 굵은 글꼴을 선택하십시오.
이러한 의미 론적 일치는 글꼴 인식의 유창성을 증가시킵니다. 사람들은 그것을보다 쉽게 처리 할 수 있으며, 이는보다 긍정적 인 반응을 창출 할 것입니다.
독창성을 전달하기 위해 모호한 글꼴 사용
귀하의 제품이 독특하고 절묘하다고 가정하십시오. 아마도 이것은 사치품입니다. 또는 경쟁사들 중에서 눈에 띄기를 원할 수도 있습니다. 그런 다음 글꼴은 독창성의 예상되는 특성을 충족시켜야합니다.
한 연구에서 연구자들은 참가자들에게 맛있는 치즈를 광고하는 실험을 보여주었습니다. 피실험자는 광고의 글자를 읽기가 어려울 때 치즈를 사기를 선호한다고 밝혀졌습니다.
일상적인 제품의 맥락에서 정보 인식의 유창성이 증가한다는 것은 제품이 친숙하고 안전하다는 긍정적 신호입니다. 이는 제품에 대한 높은 평가를 이끌어냅니다.
그러나 하이테크 제품과 관련하여 유창성이 증가하면 시장이 꽉 찼고 제품이 이미 알려 졌음을 나타내는 음의 신호로 작용하며 이로 인해 가격이 하락합니다. 따라서 이러한 제품에 대한 정보를 처리하는 복잡성 (단순하지 않음)은 구매자가 특별하다고 느낄 수있게합니다.
참가자가 글꼴 처리에 문제가 발생하면이 어려움을 제품의 고유성과 연관시켜 섬세한 치즈의 가치를 높였습니다.
고유하고 엘리트로 제품을 배치하려면 광고 인식의 유창성을 줄이십시오. 사람들이 광고 처리에 어려움을 겪을 수 있도록 알려지지 않은 (그러나 읽기 쉬운) 글꼴을 사용하십시오.
또한 사람들이 광고를 인식하는 데 더 많은 노력을 기울이면 더 자세히 메모리를 인코딩합니다. 따라서 알 수없는 글꼴은 제품의 인식을 독창적 인 것으로 인식 할뿐만 아니라 브랜드의보다 안정적인 암기를위한 조건을 만듭니다.
빨간색을 사용하여 경고 메시지를 작성하십시오.
글꼴과 마찬가지로 색상도 의미 론적 의미가 있습니다. 시간이 지남에 따라 특정 자질을 특정 음영으로 돌리기 시작합니다.
컬러 이론가들은 그늘이 협회를 통해인지와 행동에 영향을 미친다고 믿는다. 사람들이 서로 다른 색채가 특정한 경험이나 개념을 동반하는 상황에 반복적으로 직면 할 때, 그들은 그들과 특정한 연관성을 형성합니다.
Mehta & Zhu, 2010, p.8
예를 들어, 보통 위험, 위협 및 오류를 빨간색으로 연결합니다.
이러한 연관성 때문에 위험을 피하기위한 메커니즘과 관련된 사고 방식이 활성화됩니다. 이런 유형의 사고가 활성화되면 사람들이 문제를 쉽게 식별 할 수 있습니다.
따라서 광고에서 제품이 해결하는 문제를 설명하면 적색이 제품에 대한 강한 요구를 유발합니다.
파란색을 사용하여 거래 보고서 작성
적색과 비교할 때 파란색은 "접근"과 관련됩니다.
. 청색은 일반적으로 개방성, 평화 및 평온과 관련되어 있기 때문에 그러한 연관성이 우호적 인 환경을 신호하기 때문에 화해에 대한 동기 부여를 활성화 할 가능성이 있습니다.
Mehta & Zhu, 2010, p.1
과학자들은 빨강 및 파랑 색 구성표를 조사했습니다. 참가자들에게 치약 광고에 대한 두 가지 디자인을 보여주었습니다.
- 경고 : 이것은 충치 예방에 좋습니다 (붉은 색이 더 많이 나타남).
- 장점 얻기 : 치아 미백에 유용합니다 (파란색이 더 많이 나타남).
많은 정보가 담긴 메시지의 색상 수준 줄이기
일부 광고주는 색상이 흑백보다 항상 우수하다고 주장합니다. 그러나 그것은 다른 방식으로 발생합니다. 광고에 많은 텍스트와 밝은 색상이 포함되어있는 경우 잠재 고객은 많은 수의 자극 때문에 우울한 느낌을 갖습니다. 결과적으로 광고의 내용을 처리하려는 동기가 떨어지게됩니다.
광고에 정신적 처리가 많이 필요한 경우 흑백 버전이 더 효과적입니다.
광고를 처리하는 데 너무 많은 리소스가 필요하고 정보를 신중하게 생각하고 연구하기에 충분하지 않은 경우 흑백 디자인 옵션을 사용하거나 색상별로 개별 부품을 강조하는 변형이 가장 적절하고 납득이갑니다.
따라서 광고에 많은 텍스트가 포함되어있는 경우 광고의 색상 밝기와 채도를 줄이십시오.
새로운 시장에서 합리적인 호소력 사용
제품이 새롭거나 혁신적인 제품이라면 합리적인 메시지를 광고에 사용하는 것이 좋습니다.
. 소비자가 제품에 대한 충분한 정보를 가지고 있지 않을 때, 광고의 주장에 대해 생각하는 동기가 더 커집니다. 광고는 경쟁자와 제품을 사고 구별하는 위험을 줄일 수있는 확실한 주장을 제공해야합니다.
소비자가 제품에 익숙하지 않으면 광고를 자세히 조사하므로 감정적 인 전화가 효과적이지 않습니다. 그들은 구매에 합리적인 이유가 필요합니다.
이미 개발 된 시장에서의 감정적 인 메시지 사용
선진 시장에서는 이와 반대되는 상황이 발생합니다. 소비자가 제품이나 브랜드에 대해 잘 알고 있다면 광고에 대한 관심이 줄어 듭니다. 그러므로 그들에게는 감정적 인 메시지가 더 효과적 일 수 있습니다.
이미 설립 된 시장에서 소비자와 고객은 이미 제품과 상호 작용 한 경험이있을 수 있습니다. 이것은 광고의 대량 처리에 대한 동기를 감소시킵니다. 그러나 감정적 인 메시지의 사용과 긍정적 인 메시지의 디자인과 같은 광고에 대한 개인적인 관심을 증가시키는 요소는 행동에 대한 반응을 일으킬 가능성이 더 큽니다.
자발적 행동을 자극하기 위해 부정 사용
텍스트의 음수 입자는 제품에서 해결할 수있는 문제를 나타냅니다. 생물학적으로 사람들은 고통을 피하도록 고안되었습니다. 따라서 우리는 부정적인 자극을 느끼는 경향이 있습니다. 이것은 광고에서 음의 원자가를 갖는 단어가 시각적 고정물의 수가 더 많다는 사실을 설명합니다.
사람들은 부정적인 광고를 처리하는 데 더 많은 자원을 소비하므로 이러한 메시지는 충동 구매로 이어질 수 있습니다.
주요 광고 목표가 즉각적인 응답 (예 : 배너 클릭) 인 경우 부정적인 사용을 고려하십시오. 이 경우주의를 끌기가 쉽고 즉각적인 행동 반응을 일으킬 가능성이 더 큽니다.
긴 암기에 긍정적 인 디자인 사용
긍정적 인 디자인은 제품이 제공하는 이점을 설명 할 때 사용됩니다.
과학자들의 연구에 따르면 적극적으로 디자인 된 광고는 장기적인 기억에 더 큰 영향을 미친다.
거부 광고가 정보를 처리하는 데 더 많은 자원을 필요로 했음에도 불구하고 긍정적 인 진술은 더욱 기억에 남습니다. 우리는이 모순이 광고에 집중된 금액이 아니라 참가자가 경험 한 각성 수준에 의해 설명된다고 가정합니다.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, p. 647
참가자들이 긍정적으로 디자인 된 광고를 보였을 때, 그들은 더 높은 수준의 각성을 경험했으며, 이는 기억에서의 고정을 강화 시켰습니다.
광고를 만드는 가장 좋은 방법을 정확하게 결정할 수 있도록 이전의 전술을 차트에 넣었습니다. 광고를 작성할 때마다 표를 참조하여 적절한 디자인을 선택하십시오 (시장 및 판촉 업무에 따라 다름).
변동성
이상적으로는 사람들에게 광고의 약간 다른 버전을 보여 주어야합니다. 반복되는 노출로 사람들은 광고를보다 쉽게 처리하고 브랜드에 대한 애정을 더 갖게됩니다.
이후의 시위는 사람들이 메모리에서 광고의 기본 버전을 복원하도록 권장합니다. 그리고 기억을 추출하는이 간단한 행위는 그들의 기억을 강화시킵니다.
그러나 동일한 광고를 반복하면 특히 익숙하지 않은 브랜드의 경우 자극을 유발하기 시작합니다. 이것은 약간의 변경이 필요합니다.
로고 오프셋
새 광고 옵션을 만들 때 브랜드 항목을 다른 위치로 이동해보십시오.
한 연구에서 과학자들은 실험 참가자들에게 로고가 위치가 변경된 다양한 유형의 광고를 시연했습니다. 참가자가 변경 사항을 알지 못하더라도 위치 변경시 로고를 더 잘 평가했습니다.
. 실험에서 첫 번째 시연에서 다음 시연으로의 광고에서 상대적으로 작은 시각적 변화가 주제에 의해 임의로 발견 될 수 있음을 보여줍니다. 변화를 감지하면 참가자는 로고 대 제품 비율을 처리하는 데 필요한 두뇌 자원을 더 많이 소비하게되어 정보 처리 유창성이 향상되었습니다
Shapiro & Nielson, 2013, pp 1211-1212
약간의 시각적 변화를 추가하면 사람들은 그것을 의식적으로 알아 차립니다. 그리고 그들은 더 높은 지각 유창성 때문에 그러한 내용에 대한 선호도를 개발합니다.
선택한 시장 부문에 따라 모델 변경
당신의 광고를위한 모형 (영웅)을 선정 할 때, 당신은 당신의 시장의 대표자를 닮는 것을 선택해야한다. 이렇게 강조되는 유사성은 광고의 매력을 높여줍니다.
이 전략은 세분화에 도움이됩니다. Facebook에서 타겟 광고를 사용한다고 가정 해 보겠습니다. 모든 사람에게 동일한 광고를 게재하는 대신 특정 시장 분야의 참가자와 비슷한 인물로 영웅을 교체하십시오.
시간이 지남에 따른 광고 영향의 분산
시험을 준비 할 때, 사람은 단계별로 주제를 공부해야하며,지나 가기 전에 모든 것을 배우려고하지 마십시오. 점차 연기하면서 그는 정보를 암기하고보다 효과적으로 회복 할 것입니다. 광고에도 똑같은 일이 일어납니다. 광고가 서로 분리되어있는 경우 사람들은 함께 그룹화하지 않고 제품을 구매할 확률이 높습니다.
흩어진 효과로 시청자가 광고를 더 빨리 기억할 수 있습니다. 또한 포화 광고 계획은 반복률로 인해 고객을 괴롭힐 수 있습니다.
고객의 번거 로움을 피하기 위해 (그리고 배포 효과로 인해 이익을 얻으려면) 장기간에 걸쳐 광고 노출을 점차적으로 배포해야합니다.
왼쪽 페이지에 인쇄 광고 배치
가격은 광고의 왼쪽 하단에 배치해야합니다. 이것은 수 스펙트럼의 개념화 때문입니다.
- 사람들이 연관시킨다. 작은 왼쪽과 아래 숫자.
- 사람들이 연관시킨다. 큰 오른쪽 및 상단 숫자.
광고의 왼쪽 하단 부분에 가격을 책정하면 사람들의 소량으로 연결될 수 있습니다. 즉, 가격이 더 적게 보입니다. 이것은 두 대학의 과학자들이 공동으로 실시한 2012 년 연구에 의해 확인되었습니다.
이 기술은 광고 잡지, 전단지 및 기타 물리적 인 객체를 배치 할 때의 효과를 보여줍니다.
의미 일치에 기반한 공간 선택
한 연구에서 사람들은 설문지에서 항목을 선택하도록 요청 받았다. 그 (것)들에게 발행 된 펜의 색깔에 의해 좌우 해, 주제는 그들의 선택을 만들었다 :
- 주황색 펜으로 인해 오렌지 제품 (예 : 환타)을 자주 선택하게되었습니다.
- 녹색 펜으로 인해 녹색 제품 (예 : Sprite)이 자주 선택되었습니다.
펜 색이 기본 신호였습니다. 사람들이 오렌지색 손잡이의 영향을 받았을 때 오렌지색 개념이 강해졌습니다. 이 노드의 강화 된 활성화로 인해 두뇌가 주어진 색상의 제품을 더 쉽게 인식 할 수있었습니다. 또한 오렌지 제품의 등급 (및 후속 선택)도 향상되었습니다.
같은 효과가 광고에서 발생합니다. 또 다른 연구에서, 참가자들은 마요네즈 광고가 선행 되었기 때문에 케첩을 광고하기로 결정했다. 마요네즈 광고는 향신료의 "매듭"을 활성화했으며 참가자들은 후속 발표를 더 쉽게 처리 할 수 있었다.
제품을 광고 할 공간을 선택할 때 제품의 의미 적 특성을 공유하는 공간을 선택하십시오.
기술 제품을 홍보하는 경우 기술 환경을 통해 광고를 게재하십시오.
- Facebook 광고.
- 관련 사이트의 제휴 프로그램.
- 소셜 미디어의 존재감을 높입니다.
이러한 공간은 귀하의 제품에 대한 기초를 창출 할 것입니다. 이렇게하면 처리 과정의 유창성이 증진되며 사람들은 제품에 대해보다 유리한 평가를하게됩니다.
'광고 됨'광고가보고되는 공간을 피하십시오.
시청자가 광고 게재 비용을 지불 한 사실을 알게되면 광고 노출 빈도가 떨어집니다. 노출 수 대비 클릭 수 비율이 감소합니다. 하버드 대학 (Harvard University)의 한 과학자에 의한 연구에 따르면, "스폰서 링크"또는 "광고"게시물은 "유료 광고"라는 제목보다 조금 더 효율적으로 작동합니다.
광고로드 기간도 인식에 영향을줍니다. 또 다른 연구에서, 피험자는 6 초의 하중 (3 초에 비교) 후에 광고에 대해보다 비판적인 태도를 보였다.
잡지 끝 부분의 광고 배치
콘텐츠는 처음 (예를 들어, 우선권의 영향) 또는 끝 (최근의 효과)에 위치 할 때 더 강한 영향을줍니다. 예를 들어 잡지와 같이 말하면 공간의 영향입니다. 이 경우 연구 중 하나에 따르면 저널의 끝이 가장 좋은 장소 일 수 있습니다.
정보로드가 높기 때문에 초기 자극은 일반적으로 나중에받은 것 (받은 순서대로)에 의해 단기 기억에서 밀어내어 메모리에 저장 될 가능성을 줄이고 초기 자극을 복원합니다. 가능한 한 브랜드를 외우려고하는 광고주는 잡지 끝 부분에 광고를 게재해야합니다.
Wedel and Pieters, 2000, p. 309
나는이 권고를 신중하게 다루겠다. 이론적으로 이것은 합리적인 말이지 만, 실제로 모든 사람들이 잡지를 읽는 것은 아닙니다. 어떤 경우 든 센터에 광고를 게재하지 마십시오. 이러한 위치는 메모리에 거의 영향을 미치지 않습니다.
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